Dalam upaya memperluas akses kepemilikan rumah bagi masyarakat, khususnya generasi muda, Perum Perumnas terus menunjukkan transformasi sebagai penyedia hunian yang adaptif, progresif, dan inklusif. Di bawah kepemimpinan Direktur Pemasaran Imelda Alini Pohan, Perumnas tidak hanya fokus pada peningkatan kualitas produk hunian, tetapi juga mengedepankan pendekatan pemasaran yang relevan dan dekat dengan kebutuhan masyarakat saat ini.
Salah satu langkah konkret dilakukan melalui kegiatan edukatif bertajuk literasi properti di kalangan mahasiswa. Pada 23 Juli 2025, Perumnas menggelar talkshow inspiratif di Universitas Prasetiya Mulya, mengangkat tema “Building Confidence and Personal Branding Through Effective Communication” serta “Membangun Kepercayaan Diri Melalui Kepemilikan Properti”.
Imelda hadir langsung sebagai pembicara utama, menyampaikan pentingnya generasi muda untuk mulai merencanakan kepemilikan hunian sejak dini sebagai bentuk kemandirian finansial dan pembangunan personal branding. Strategi ini menjadi bagian dari kampanye berkelanjutan Perumnas dalam membangun koneksi emosional antara produk hunian dan kehidupan masyarakat.
Imelda menekankan pentingnya mindset untuk memiliki atau tinggal di hunian strategis sejak dini sebagai cara membangun personal branding sebagai mahasiswa yang cerdas dan berpikiran maju.
Momentum Hari Ulang Tahun ke-51 Perumnas yang diperingati pada 18 Juli 2025 turut menjadi ajang kolaborasi nasional. Di 51 titik proyek hunian di seluruh Indonesia, Perumnas menggandeng berbagai mitra strategis, mulai dari perbankan, komunitas lokal, hingga pemerintah daerah. Inisiatif ini bertujuan mendorong inklusi kepemilikan rumah sekaligus memperkuat keterlibatan sosial di lingkungan sekitar proyek hunian.
Tak berhenti di situ, partisipasi Perumnas dalam Pekan Raya Jakarta 2025 yang berlangsung dari 19 Juni hingga 13 Juli di JiExpo Kemayoran turut menjadi sorotan. Booth Perumnas menghadirkan tidak hanya produk hunian unggulan, tetapi juga layanan interaktif seperti konsultasi pembiayaan, simulasi KPR, hingga pengenalan skema pembelian properti yang lebih fleksibel.
Sebagai bentuk pelayanan yang lebih terintegrasi, pada 13 Juni 2025, Perumnas meresmikan Flagship Store di Wisma Perumnas. Ruang ini dihadirkan sebagai pusat informasi digital dan tatap muka bagi publik yang ingin mengenal lebih dekat berbagai proyek hunian Perumnas.
Masih di bulan yang sama, Perumnas menandatangani nota kesepahaman dengan PT Gotong Royong, perusahaan pionir model kepemilikan properti fraksional di Indonesia. Kerja sama ini menjadi solusi inovatif bagi kalangan milenial dan pekerja informal untuk memiliki rumah secara bertahap dan terjangkau. Hal ini sejalan dengan tagline “Gampang Punya Rumah Bersama Perumnas”.
Tak hanya berhenti di situ, Perumnas juga menjalin sinergi dengan institusi media nasional Kompas Gramedia. Pada tanggal 13 Juni 2025, melalui kegiatan sosialisasi kepada perwakilan HR dari seluruh cabang perusahaan tersebut, Perumnas membuka peluang kepemilikan rumah bagi ribuan tenaga kerja formal dengan pendekatan program kemitraan yang terstruktur.
Kerjasama ini menjadi bagian dari kerjasama hunian karyawan yang Perumnas jalin dengan lebih dari 80 mitra perusahaan yang disebut dengan program B2B.
Dalam ranah digital, Perumnas pun tak ketinggalan. Di bawah arahan Imelda, tim pemasaran Perumnas meluncurkan program Live Sale “6.6 Mega Sale” dan “7.7 Payday” pada tanggal 6 Juni dan 7 Juli 2025 yang disiarkan langsung melalui platform TikTok, Facebook, dan Shopee.
Program ini menjadi terobosan baru dalam industri properti, memadukan hiburan dan promosi produk dalam format yang lebih segar dan kekinian, yang langsung menyasar generasi muda sebagai calon pembeli potensial.
Seluruh inisiatif ini berjalan di bawah semangat kampanye #GampangPunyaRumah, yang dirancang untuk membangun koneksi emosional antara produk hunian dengan kehidupan nyata masyarakat.
Dengan pendekatan narasi yang membumi, Perumnas terus menegaskan posisinya sebagai perusahaan milik negara yang tidak hanya menjual rumah, tetapi juga menawarkan harapan dan kepastian bagi masyarakat luas.
“Transformasi pemasaran yang kami jalankan saat ini bukan hanya soal memperluas kanal promosi, tetapi menyentuh nilai kemanusiaan dan aspirasi keluarga Indonesia.
“Kami ingin semua orang merasa punya kesempatan yang sama untuk memiliki rumah, tanpa batasan kelas sosial atau latar belakang ekonomi,” tutup Imelda.
Sebagai salah satu pelaksana program strategis nasional, Perumnas terus melangkah dengan semangat inklusif, kolaboratif, dan digital untuk mendukung cita-cita pemerataan hunian layak bagi seluruh rakyat.
Cek Artikel dan Berita Lainnya di Google News
